Combien coûte vraiment un audit marketing d'ETI ?

Vous dirigez le marketing d'une entreprise de 250 à 5 000 personnes. Un lancement traîne, une marque s'use, un CRM promet plus qu'il ne tient. La première étape est presque toujours la même : un audit. Et la première question qui bloque, c'est le prix — parce que dans la plupart des réponses que vous recevrez, le prix n'est pas écrit.

Ce que contient un audit sérieux

Un audit marketing d'ETI n'est pas une revue de vos fichiers. Il porte au minimum sur quatre plans : le positionnement et la promesse (à quoi vous respond, face à qui) ; le tunnel d'acquisition, de la notoriété jusqu'au devis signé ; l'organisation interne (équipe, agences, outils, budget) ; et la donnée, sans laquelle les trois autres plans restent des opinions. Un livrable solide rend un diagnostic écrit, hiérarchisé, et surtout un plan d'action chiffré — pas un nuage de constats. Si un prestataire ne peut pas vous montrer la forme du livrable avant de commencer, c'est un mauvais signe.

Pourquoi le day-rate rend le budget flou

Le mode de facturation dominant reste le day-rate : un consultant senior en marketing indépendant se facture couramment entre 650 et 1 000 € HT par jour, et un cabinet ajoute sa marge par-dessus. Le problème n'est pas le tarif, c'est l'inconnue : combien de jours ? Un audit « de 10 à 20 jours » peut donc coûter entre 7 000 et 40 000 € HT. Le budget se sait après le devis, parfois après la facture — et vous n'avez ni les postes, ni le temps de gérer un prestataire au jour le jour.

Ce que change un prix public fixe

L'autre voie consiste à vendre l'audit comme une mission cadrée, pas comme du temps : un périmètre écrit, un livrable défini, un seul contractant responsable de la livraison, et un prix connu avant le premier échange. Chez La compagnie des talents, l'audit de marque et de marketing se vend ainsi à 15 000 € HT, prix public affiché, mission portée par un expert indépendant senior coopté par un pair — vous ne triez pas de profils et vous ne managez personne. Le détail de la mission est sur la page des missions, et le principe du prix fixe est expliqué avec le prix.

Trois questions à poser avant de signer

Quel que soit le prestataire, trois questions trient vite. Le livrable : sa forme exacte, en combien d'exemplaires de pages, validé par qui. La responsabilité : qui répond si le diagnostic n'arrive pas — un nom, pas une équipe floue. Et le budget : un nombre en euros, HT, écrit dans la réponse. Si l'une des trois réponses manque, l'audit coûtera plus cher que prévu.

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